Sie haben Ihren Handwerksbetrieb über Jahre oder sogar Jahrzehnte aufgebaut und möchten nun Ihren Handwerksbetrieb verkaufen? Der Verkauf eines Handwerksbetriebs ist ein bedeutsamer Schritt, der sorgfältige Planung und fundiertes Wissen erfordert. Ob Sie in den wohlverdienten Ruhestand gehen möchten oder bereit für eine neue berufliche Herausforderung sind – ein erfolgreicher Verkauf sichert nicht nur Ihre persönliche Zukunft, sondern auch das Fortbestehen Ihres Lebenswerks.
Neste guia, aprenderá tudo o que precisa de saber sobre como vender a sua empresa de artesanato: desde a Preparação e avaliação até à conclusão com êxito. O nosso objetivo é oferecer-lhe um strukturierten Überblick zu verschaffen und Sie Schritt für Schritt durch den Verkaufsprozess zu begleiten, damit Sie den optimalen Wert für Ihren Betrieb erzielen können.
In Kürze – Das Wichtigste auf einen Blick:
- A avaliação da empresa e a avaliação dos recursos (due diligence) determinam o Preço de venda.
- Uma estrutura Processo de vendas reduz os riscos.
- Aspectos jurídicos e fiscais Aspectos frühzeitig klären.
- O aconselhamento profissional garante uma melhor Ergebnisse & (meist) höheren Verkaufspreis.
Índice
Por que razão devo vender a minha empresa de artesanato?
Der Verkauf eines Handwerksbetriebs ist eine weitreichende Entscheidung, die aus verschiedenen persönlichen und wirtschaftlichen Gründen getroffen werden kann. Ein strukturierter Übergabeprozess ist dabei entscheidend für eine erfolgreiche Unternehmensnachfolge.
Häufige Gründe für den Verkauf
Der Ruhestand ist der klassische Anlass, warum Unternehmer über den Verkauf ihres Handwerksbetriebs nachdenken. Nach jahrzehntelanger Arbeit möchten viele Betriebsinhaber ihre wohlverdiente Rente genießen und ihr Lebenswerk in gute Hände übergeben. Besonders herausfordernd wird die Situation, wenn kein Nachfolger in der eigenen Familie bereitsteht. Tatsächlich stehen etwa 40% de todas as empresas artesanais confrontados com este desafio.
Weitere Verkaufsgründe können sein:
- Gesundheitliche Einschränkungen
- Neuorientierung in einem anderen Tätigkeitsfeld
- Segurança financeira para o fim da vida
- Conflitos com vários acionistas
- Mangelnde Wettbewerbsfähigkeit aufgrund fehlender Investitionen
Tendências actuais do mercado e procura no sector das profissões especializadas
Die Nachfrage nach gut geführten Handwerksbetrieben ist derzeit hoch. Trotz des allgemeinen Fachkräftemangels in der Branche suchen viele qualifizierte Handwerksmeister und Investoren nach Möglichkeiten zur Selbstständigkeit. Besonders gefragt sind Betriebe mit:
- Base de clientes estável
- Artesãos bem formados
- Máquinas e ferramentas modernas
- Conhecimentos especializados
- Digitalisierten Geschäftsprozessen
Die Handwerksbranche bietet auch in wirtschaftlich unsicheren Zeiten oft stabile Perspektiven, was das Interesse an Betriebsübernahmen zusätzlich steigert.
Sind Sie bereit, Ihre Geschäftsübergabe strategisch anzugehen?
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Quando é que devo vender a minha empresa de artesanato?
Der optimale Zeitpunkt für den Verkauf Ihres Handwerksbetriebs sollte wohlüberlegt sein. Als Faustregel gilt: Beginnen Sie mit den Vorbereitungen mindestens drei bis fünf Jahre vor dem geplanten Ausstieg. Dies gibt Ihnen ausreichend Zeit, um:
- Den Betrieb fit für die Nachfolge zu machen
- Otimizar os números da empresa
- Processos documentais
- Encontrar um sucessor adequado
- Steuerliche Aspekte zu klären
Konjunkturelle Hochphasen in Ihrer Branche können den Verkaufswert positiv beeinflussen. Auch ein gut gefülltes Auftragsbuch macht Ihren Betrieb für potenzielle Käufer deutlich attraktiver. Verkaufen Sie daher möglichst, wenn Ihr Unternehmen wirtschaftlich stark dasteht – nicht erst, wenn die Herausforderungen überhandnehmen.
Quanto vale a minha empresa de artesanato? (Avaliação da empresa)
Die Bestimmung des Unternehmenswerts Ihres Handwerksbetriebs ist ein entscheidender Schritt im Verkaufsprozess. Eine realistische Bewertung bildet die Grundlage für Verkaufsverhandlungen und hilft, einen angemessenen Kaufpreis zu erzielen.
Métodos de avaliação de empresas
Für die Ermittlung des Betriebswertes stehen verschiedene Verfahren zur Verfügung, die für Handwerksbetriebe besonders relevant sind:
Ertragswertverfahren
Das Ertragswertverfahren ist eine der gängigsten Methoden zur Avaliação de empresas. Dabei wird der Wert Ihres Betriebs auf Basis der erwarteten zukünftigen Erträge berechnet. Die Berechnung erfolgt in mehreren Schritten:
- Ermittlung des nachhaltigen Jahresgewinns (bereinigt um außerordentliche Einflüsse)
- Determinação de uma taxa de juro de capitalização adequada
- Berechnung des Ertragswerts durch Kapitalisierung der zukünftigen Gewinne
Neste caso, o valor de exploração não se baseia apenas nas vendas actuais, mas sobretudo no potencial de geração de lucros no futuro.
AWH-Standard für Handwerksbetriebe
A norma AWH (Grupo de trabalho sobre a avaliação no sector das profissões especializadas) wurde speziell für Handwerksunternehmen entwickelt und wird von vielen Handwerkskammern empfohlen. Diese Methode berücksichtigt die Besonderheiten des Handwerks und basiert auf einer Método do valor dos ganhos capitalizados modificado com adaptações específicas ao comércio:
- Berücksichtigung des Unternehmerlohns
- Envolvimento de multiplicadores específicos do sector
- Avaliação dos activos incorpóreos (goodwill)
Normalmente, o valor da empresa, de acordo com este método, situa-se entre o 3 a 5 vezes o lucro anual ajustadodependendo do sector e da situação individual.

Factores que influenciam o valor operacional
Der Wert Ihres Handwerksbetriebs wird von verschiedenen Faktoren maßgeblich beeinflusst:
Jahresumsatz und langfristige Profitabilität
- Evolução estável ou crescente das vendas nos últimos 3-5 anos
- Margens de lucro sólidas em comparação com o sector
- Diversifizierter Kundenstamm ohne kritische Abhängigkeiten
- Nachhaltiges Geschäftsmodell mit wiederkehrenden Aufträgen
Ein Betrieb mit einem Jahresumsatz von 500.000 Euro und einer überdurchschnittlichen Gewinnmarge ist für Käufer deutlich attraktiver als ein Unternehmen mit höherem Umsatz aber geringerer Profitabilität.
Experiência dos trabalhadores/profissionais e conhecimentos internos
- Qualificações e conhecimentos especializados da equipa
- Altersstruktur und Betriebszugehörigkeit
- Conhecimentos especializados e segredos comerciais documentados
- Abhängigkeit vom Know-how des scheidenden Inhabers
Gut ausgebildete, loyale Mitarbeiter, die unabhängig vom bisherigen Inhaber arbeiten können, steigern den Betriebswert erheblich.
Localização, propriedades e equipamento técnico
- Lage und Erreichbarkeit für Kunden und Mitarbeiter
- Imóveis próprios ou arrendados (incl. condições)
- Zustand und Modernität der Betriebsausstattung
- Necessidades de investimento nos próximos anos
Ein optimal gelegener Betrieb mit moderner Ausstattung und gesicherten Mietverträgen erzielt in der Regel einen höheren Kaufpreis.
Organisation der Betriebsabläufe und Innovationspotenzial
- Grau de digitalização dos processos
- Dokumentierte Arbeitsabläufe und Qualitätsmanagement
- Innovationsfähigkeit im jeweiligen Handwerksbereich
- Anpassungsfähigkeit an Marktveränderungen
Je besser die Betriebsabläufe organisiert und zukunftsorientiert ausgerichtet sind, desto wertvoller ist Ihr Unternehmen für potenzielle Käufer.
Letztendlich sollten Sie für eine fundierte Bewertung einen Experten wie einen spezialisierten Unternehmensberater oder Wirtschaftsprüfer hinzuziehen, der mit den Besonderheiten von Handwerksbetrieben in Ihrer Branche vertraut ist.
O valor da empresa não é o mesmo que o preço de venda
Wichtig! Der Wert einer Unternehmung ist nicht unbedingt auch der Preis, den der Käufermarkt bereit ist zu zahlen. Eine gute Wertermittlung ist eine objektivierte Ermittlung eines möglichen Preises am Markt und eine gute Grundlage für fundierte Verhandlungen.
Schritt-für-Schritt Ihren Handwerksbetrieb verkaufen
Der Verkauf eines Handwerksbetriebs ist ein komplexer Prozess, der sorgfältige Planung und strategisches Vorgehen erfordert. Mit der richtigen Vorbereitung und einem strukturierten Fahrplan können Sie den bestmöglichen Preis für Ihr Unternehmen erzielen und einen reibungslosen Übergang sicherstellen.

Preparação e análise
Análise de negócios: Preparar a empresa de artesanato para a venda
Bevor Sie Ihren Handwerksbetrieb verkaufen, sollten Sie eine gründliche Betriebsanalyse durchführen:
- Aufräumen der Finanzen: Erstellen Sie saubere, nachvollziehbare Jahresabschlüsse der letzten 3-5 Jahre. Trennen Sie private von betrieblichen Ausgaben und stellen Sie die reale Ertragskraft dar.
- Documentação de processos importantes: Verschriftlichen Sie Arbeitsabläufe, Kundenbeziehungen und interne Prozesse. Dies zeigt potenziellen Käufern, dass der Betrieb auch ohne Sie funktionieren kann.
- Modernização de áreas críticas: Kleine, kostengünstige Verbesserungen können den Eindruck deutlich aufwerten. Prüfen Sie, ob veraltete Geräte ersetzt oder Räumlichkeiten renoviert werden sollten.
- Ordnung der Verträge: Überprüfen Sie alle wesentlichen Verträge (Miet-, Leasing-, Lieferanten- und Kundenverträge) auf Aktualität und Übertragbarkeit.
Gestão de riscos e planeamento estratégico
Uma estratégia sólida minimiza os riscos no processo de venda:
- Desenvolver um conceito de confidencialidadeEspecificar que informações devem ser divulgadas e quando.
- Otimização fiscal: Klären Sie mit Ihrem Steuerberater, wie Sie den Verkauf steuerlich optimal gestalten können.
- Pensar em cenários de sucessão: Entwickeln Sie Plan A, B und C für unterschiedliche Verkaufsoptionen.
- Criar calendárioDefinir objectivos realistas.
Käufer-Profil definieren und gezielte Suche nach geeigneten Interessenten
Die Identifikation des idealen Käufers ist entscheidend für einen erfolgreichen Verkauf:
- Käuferprofil erstellen: Wer könnte Interesse an Ihrem Betrieb haben?
- Wettbewerber, die expandieren möchten
- Angestellte Meister, die sich selbstständig machen wollen
- Investidores com experiência no sector
- Jovens mestres artesãos em busca do seu próprio negócio
- Iniciar uma pesquisa discreta: Nutzen Sie verschiedene Kanäle:
- Nachfolgerbörsen
- Corretores de empresas especializados
- Branchennetzwerke und Verbände
- Direktansprache potenzieller Interessenten über vertrauenswürdige Vermittler
- Gerir os primeiros contactos: Beantworten Sie Anfragen zeitnah und professionell, aber geben Sie nicht zu früh zu viele Details preis.
Evitar os erros típicos na venda de uma empresa
Pressão do tempo e preparação inadequada
Einer der häufigsten Fehler ist der Verkauf unter Zeitdruck, etwa aufgrund gesundheitlicher Probleme oder finanzieller Engpässe. Dies führt fast immer zu einem niedrigeren Verkaufspreis.
Estratégia de evasão:
- Beginnen Sie mit der Verkaufsplanung mindestens 2-3 Jahre vor dem gewünschten Ausstieg
- Sorgen Sie für eine Vertretungsregelung für Notfälle
- Criar um calendário realista com margens de segurança suficientes
Fehlende Klarheit über den angestrebten Verkaufspreis
Viele Verkäufer haben unrealistische Preisvorstellungen, wenn oder können den Wert ihres Betriebs nicht fundiert begründen.
Estratégia de evasão:
- Mandar peritos profissionais analisar o Calcular o valor da empresa
- Sammeln Sie Vergleichsdaten zu ähnlichen Betriebsverkäufen in Ihrer Industrie
- Definieren Sie Ihre persönliche Preisuntergrenze und Ihre Wunschvorstellung
- Estar preparado para negociar e concentrar-se na estrutura global do negócio, não apenas no preço
Mangelnde Transparenz gegenüber potenziellen Käufern
A confiança é a base de todo o sucesso Venda da empresa. Wer wichtige Informationen zurückhält oder beschönigt, riskiert das Scheitern der Verhandlungen oder spätere rechtliche Probleme.
Estratégia de evasão:
- Bereiten Sie ein aussagekräftiges Verkaufsexposé, auch Nota informativa com todas as informações pertinentes
- Estruturar o fluxo de informações (primeiro informações básicas, depois pormenores após a assinatura de um acordo de confidencialidade)
- Seien Sie ehrlich bezüglich Problemen oder Risiken – diese kommen ohnehin bei einer Due Diligence ans Licht
- Dokumentieren Sie alle Aussagen und Zusicherungen sorgfältig
Mit einer sorgfältigen Planung, realistischen Erwartungen und professioneller Unterstützung können Sie die typischen Fallstricke im Verkaufsprozess umgehen und einen erfolgreichen Betriebsverkauf realisieren.h nach der Geschäftsaufgabe weiter.

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Enquadramento jurídico e fiscal da venda de uma empresa
A venda de uma empresa de artesanato está sujeita a condições jurídicas e fiscais complexas. A estruturação profissional destas questões pode trazer benefícios financeiros consideráveis e minimizar os riscos legais.
Kaufvertrag – wichtige rechtliche Gesichtspunkte
O Acordo de compra da empresa bildet das rechtliche Fundament des Betriebsverkaufs und sollte alle wesentlichen Vereinbarungen präzise festhalten. Ein sorgfältig ausgearbeiteter Vertrag schützt beide Parteien und sorgt für einen reibungslosen Übergang.
Cláusulas contratuais indispensáveis na venda de uma empresa
- Präzise Kaufgegenstandsdefinition:
- Genaue Auflistung aller materiellen und immateriellen Vermögenswerte
- Klare Abgrenzung, was nicht zum Verkauf gehört
- Regulamentos sobre passivos e contas a receber pendentes
- Regulamentação do preço de compra:
- Höhe und Zusammensetzung des Kaufpreises
- Zahlungsmodalitäten (Einmalzahlung oder Ratenzahlung)
- Eventuelle Earn-Out-Komponenten bei leistungsabhängigen Preisen
- Gewährleistung und Garantien:
- Zusicherungen des Verkäufers (z.B. über Umsätze, Kundenstamm, Rechtsstreitigkeiten)
- Umfang und Dauer der Gewährleistung
- Regelungen bei Mängeln oder Abweichungen von Zusicherungen
- Cláusula de não concorrência:
- Räumlicher und zeitlicher Umfang des Wettbewerbsverbots
- Angemessene Karenzentschädigung
- Vertragsstrafen bei Verstößen
- Übergaberegelungen:
- Zeitplan für die Firmenübernahme
- Einarbeitung des Käufers
- Umgang mit laufenden Aufträgen und Projekten
Unterstützung durch einen spezialisierten Rechtsanwalt
Die Erstellung eines rechtssicheren Kaufvertrags erfordert spezialisiertes Fachwissen. Ein auf Unternehmenskäufe spezialisierter Rechtsanwalt sollte daher unbedingt hinzugezogen werden, um:
- Evitar armadilhas legais
- Interessenkonflikte zu erkennen und zu lösen
- Eine ausgewogene Vertragsgestaltung zu gewährleisten
- Den gesamten Prozess der Betriebsübergabe rechtlich zu begleiten
Der Anwalt übernimmt auch die rechtliche Diligência devida, bei der alle rechtlichen Risiken des Betriebs (wie laufende Verfahren, problematische Verträge oder Haftungsrisiken) identifiziert werden.
Aspectos fiscais da sucessão de empresas
Die steuerliche Gestaltung des Betriebsverkaufs hat erheblichen Einfluss auf den tatsächlich verbleibenden Erlös und sollte frühzeitig geplant werden.
Tratamento fiscal do preço de compra
São aplicáveis diferentes tipos de impostos consoante a estrutura de vendas:
- Asset Deal (Veräußerung der einzelnen Vermögensgegenstände):
- Tributação das reservas ocultas (diferença entre o valor contabilístico e o preço de venda)
- Mögliche Gewerbesteuerbelastung
- Umsatzsteuerliche Aspekte (ggf. Geschäftsveräußerung im Ganzen)
- Share Deal (Veräußerung von Gesellschaftsanteilen):
- Bei Personengesellschaften: Besteuerung nach § 16 EStG (Veräußerung eines Mitunternehmeranteils)
- Bei Kapitalgesellschaften: Besteuerung nach § 17 EStG oder Teileinkünfteverfahren
Um die Unterschiede bewerten zu können, empfehlen wir Ihnen den Artikel Acordo de Acções vs. Acordo de Activos.
Freibeträge und steueroptimierte Gestaltungsmöglichkeiten
Verschiedene steuerliche Vergünstigungen können die Steuerlast erheblich reduzieren:
- Freibetrag nach § 16 EStG: Bei Vollendung des 55. Lebensjahres oder bei dauernder Berufsunfähigkeit steht ein Freibetrag von bis zu 45.000 Euro zur Verfügung.
- Ermäßigter Steuersatz: Unter bestimmten Voraussetzungen (insbesondere bei Vollendung des 55. Lebensjahres) kommt die sogenannte „Fünftelregelung“ zur Anwendung, die zu einer deutlich niedrigeren Steuerbelastung führen kann.
- Sukzessive Übertragung: Eine schrittweise Übertragung über mehrere Jahre kann steuerliche Vorteile bieten.
- Zurückbehaltung von Immobilien: Durch die Ausgliederung von Betriebsimmobilien können diese im Privatvermögen behalten und an den Käufer vermietet werden.
Umgang mit Verkaufserlösen und steuerliche Planung
Nach dem Betriebsverkauf stellt sich die Frage nach der optimalen Verwendung und Anlage des Verkaufserlöses:
- Planeamento de pensões: Steueroptimierte Anlagemöglichkeiten für die Altersvorsorge
- Vermögensstrukturierung: Ausgewogene Verteilung des Vermögens zur Risikostreuung
- Planeamento da sucessão: Frühzeitige Überlegungen zur Vermögensnachfolge und Erbschaftsteueroptimierung
Eine umfassende steuerliche Planung sollte mindestens 2-3 Jahre vor dem geplanten Verkauf beginnen, um alle Gestaltungsspielräume optimal nutzen zu können. Die Zusammenarbeit mit einem Steuerberater, der Erfahrung mit Unternehmensverkäufen im Handwerk hat, ist dabei unverzichtbar.
Denken Sie daran: Die anfänglichen Kosten für rechtliche und steuerliche Beratung amortisieren sich in der Regel vielfach durch Steuerersparnisse und die Vermeidung kostspieliger rechtlicher Probleme nach dem Verkauf.
Professionelle Unterstützung beim Verkauf Ihres Handwerksbetriebs
Der Verkauf eines Handwerksbetriebs erfordert Spezialwissen. Erfahrene Experten können Ihnen entscheidende Vorteile verschaffen.
Papel dos consultores de gestão e dos corretores
Spezialisten übernehmen Wertermittlung, Käufersuche und Verhandlungsführung. Sie prüfen die Seriosität potenzieller Käufer und vermitteln Kontakte zu Investoren.
Handwerkskammern bieten zusätzlich Nachfolgebörsen, kostenfreie Erstberatung und Kontakte zu Fachexperten.
Vantagens da ajuda profissional
- Höhere Verkaufspreise (durchschnittlich 15-20%)
- Segurança jurídica e fiscal
- Poupança de tempo através de um controlo eficiente do processo
O investimento em aconselhamento profissional paga-se a si próprio através de melhores condições e de um processo de venda mais fácil.

Nachfolgelösungen im Handwerk: Welche Optionen haben Sie?
Existem três vias principais no que respeita à sucessão de empresas:
Familienmitglied übernimmt den Betrieb
- Preservação da tradição familiar e familiarização progressiva
- Desafio: Conflitos emocionais e tomada de decisões objectivas
Mitarbeiter übernehmen Verantwortung (MBO)
- Aquisição pela administração
- Betrieb bleibt in vertrauten Händen mit hoher Kontinuität
- Unterstützung bei Finanzierung und unternehmerischen Kompetenzen nötig
Venda a investidores externos
- Preço de venda máximo e novas oportunidades de crescimento
- Wichtig: Sorgfältige Auswahl für kulturelle Passung
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